Viele Marken sind eng mit ihren Erfindern verbunden - oft Unternehmensgründern - und stehen für eine Idee: eine (auch, aber nicht nur) wirtschaftlich erfolgreiche Idee. Gründerpersönlichkeit und Markenidee bilden sozusagen die Seele eines Unternehmens, die verloren geht, sobald besoldete Manager das Ruder übernehmen. Hans Domizlaff brachte diese Einsicht schon vor über 30 Jahren zu Papier:
"Alle schöpferisch entstandenen Großunternehmungen sind von ihren Schöpfern in der Entstehungszeit keineswegs ausschließlich zum reinen Gelderwerb erdacht worden. Selbstverständlich wollte man wie Siemens und Reemtsma u.s.w. damit einen wirtschaftlichen Erfolg erreichen, aber zuerst war die Idee maßgebend, in irgendeiner Art immer erfinderisch, und stets so maßgebend, dass andere Wirtschaftsziele nicht mehr interessant genug waren, um mit konjunkturellen Chancen abzulenken."
Das komplette Zitat hat Karl-Heinz von Lackum in seinem WerbeBlog veröffentlicht.
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