Es kommt derzeit wirklich knüppeldick für die klassischen Werbeagenturen. Marketingentscheider sehen deren Zukunft skeptisch, berichtet Horizont über die Ergebnisse einer internationalen Untersuchung der Unternehmensberatung Accenture. Für diese Untersuchtung wurden weltweit Experten aus Unternehmen, Medien, Agenturen und Technologie-Firmen befragt, welche Konsequenzen sie vom Übergang in die digitale Kommunikationswelt erwarten.
Danach sehen 77 Prozent die Zukunft der Werbung auf den Bildschirmen von TV, Computer und Mobiltelefon. 43 Prozent der Manager sind der Überzeugung, dass Agenturen in diesem Prozess am meisten zu verlieren haben. Jeder Dritte sieht die TV-Sender auf der Verliererseite. Als Gewinner der Entwicklung benennen 46 Prozent die Online-Marktforschungsunternehmen.
Schlechte Nachrichten aber auch für die Interaktivagenturen:
Lediglich 19 Prozent sind der Meinung, dass Internet-Spezialagenturen am meisten erwarten können. Offensichtlich sehen die wenigsten Entscheider Agenturen ausreichend fit für die kommende Entwicklung. Lediglich 29 Prozent der Befragten halten die Kommunikationswirtschaft in technologischer und kultureller Hinsicht ausreichend gewappnet für die kommenden "radikalen Veränderungsprozesse".
Ich glaube auch, dass uns spannende Zeiten ins Haus stehen. Ich hab kürzlich in einem Saal voller Werbeagentur-Betreiber gesessen, die einem Vortrag von Marcus Koch (suchtreffer.de, Suchmaschinenmarketing)lauschten wie die Apostel dem Auferstandenen. Scheinbar noch nichts von Adwords oder on-site-SEO gehört. Tatsächlich bin ich der Ansicht, dass die wenigsten "Profis" noch immer im Zug sitzen, sondern vor Jahren dort ausgestiegen sind, wo es sich leicht leben lässt. Da fällt mir ein Spruch ein: "Wer nicht mit der Zeit geht, geht mit der Zeit." Lebenslanges Lernen ist in unserer Branche ein absolutes Muss!