Als Nike im April seinen Laufschuh-Werbeetat von Wieden+Kennedy zu Crispin Porter + Bogusky verschob, war die Aufregung in der Werbewelt groß. Nike arbeitet seit Jahrzehnten mit Wieden & Kennedy, und je seltener ein Etat die Agentur wechselt, umso wichtiger das Ereignis.
Nun kommt die erste Arbeit der neuen Agentur auf den Bildschirm, und das erste Echo ist eher gemischt. Hier der TV-Spot:
Einer der wesentlichen Gründe für den Wechsel war seinerzeit die Unzufriedenheit mit den Onlineaktivitäten. Dies betraf nicht die Websites, um die sich auch weiterhin R/GA kümmert, sondern die übrige Markenkommunikation im Web. Was Crispin Porter + Bogusky hier vorhaben, darüber gibt der TV-Spot noch keinen Aufschluss.
Der Spot bewirbt Nike+, die geniale Kombination aus Laufschuh und iPod, die dieses Jahr in Cannes völlig zu Recht mit einem Cyber Lion ausgezeichnet wurde.
So toll finde ich den Spot auch nicht. Der History-Aspekt wurde übernommen, aber ansonsten, nix besonderes.
Ich finde eigentlich nicht, dass Nike für Nike+ IRGENDEINEN Preis verdient hat. Wenn man bedenkt, dass sie die Idee einfach geklaut haben (PDF, 1,6 MB):
http://www.brandeins.de/ximages/377364_060b10807m.pdf
@Martin: Na, wir reden hier doch nur über die Werbung, nicht über das Produkt.