Ein furioses Duell lieferten sich Martin Oetting (trnd) und Sven Markschläger (Jägermeister) unter der Moderation von Sascha Lobo auf der next09. In dieser überaus sehenswerten und höchst unterhaltsamen halben Stunde trafen zwei Ansätze des viralen Marketings aufeinander, die unterschiedlicher fast nicht sein könnten.
Für Martin Oetting muss das Ziel aller viralen Marketinganstrengungen sein, die Konsumenten zur Auseinandersetzung mit dem Produkt zu motivieren. Lustige Filmchen auf YouTube hingegen lenken nur ab, wenn sie nicht wie im Falle von Will It Blend? selbst eine amüsante Produktpräsentation sind.
Sven Markschläger hingegen zeigt just jene lustigen Filmchen, die Martin Oetting für überflüssig hält, und plädiert für eine spielerische Auseinandersetzung mit dem Thema. Das Marketing müsse sich mit den Möglichkeiten viraler Kommunikation vertraut machen und Erfahrungen sammeln.
Für Crowdsourcing, also die Einbeziehung des Konsumenten bereits in die Produktentwicklung, erscheint beiden die Zeit noch nicht reif. Weder seien die meisten Marketingverantwortlichen dazu bereit noch biete es sich für einen Familienbetrieb mit einer Monomarke wie Jägermeister an, neue Produkte auf den Markt zu bringen.
Während ich Martin 100%ig zustimmen muß, hat mich weder die damalige KeinJägermeister-Kampagne noch die aktuelle Erläuterung von Sven überzeugen können (negativer Höhepunkt: das virale Video zum Schluß, auf das man selbst furchtbar stolz scheint, obwohl ma nichts damit zu tun hat.
Was für ein riesiger Umweg war diese Kein-...Kampagne, meine Güte. Fast unverantwortlich.
Was hätte man statt dessen FÜR statt GEGEN die Marke tun können!
mir fehlt die diskussion, die ich gerne gesehen hätte.
bitte sorgt doch dafür, dass die GANZE session eingestellt wird.
THX
Spiel, Satz und Sieg für Martin Oetting. Die Hauptsache-Lustig-Ideologie hat ein paar Jahre ganz gut gegriffen, aber längst nervt sie nur noch.
Tobias, über iTunes kannst Du schon die vollständige Session herunterladen. Dass hier die Hälfte fehlt, ist bedauerlich und wird behoben.
oder einfach hier zu ende gucken: http://www.werbeblogger.de/2009/05/19/next09-martin-oetting-in-topform/
Wie immer liegt die Wahrheit dazwischen. 2:2 für Martin:Sven. Die Mischung aus Offline und online machts. Die Mischung aus KrautSourcing und eigener Marketinginitiative auch!